1. 용어 정의
- Variation. 원안을 바탕으로 목적이나 환경에 맞게 형태, 규격, 내용 등을 조금씩 변형하는 작업을 의미해요.
- 주로 마케팅 및 디자인 분야에서 많이 활용하는 용어예요.
2. 이런 맥락에서 쓰여요
- 매체별 소재 최적화가 필요할 때 쓰여요. 하나의 광고 소재를 인스타그램, 유튜브, 옥외 광고판 등 각 채널의 규격과 특성에 맞춰 크기나 구성을 변경해야 할 때 사용합니다.
- 타겟을 세분화할 때 쓰여요. 같은 상품이라도 20대와 50대에게 소구하는 포인트가 다를 때처럼 핵심 메시지나 이미지를 조금씩 바꿔서 여러 버전을 만들 상황에 필요합니다.
- 테스트를 통해 효율을 찾을 때 쓰여요. 어떤 디자인이나 문구가 고객의 반응을 더 잘 이끌어 내는지 확인하기 위해 A안, B안 등 다양한 선택지를 제작할 때 언급됩니다.
3. 실제로는 이렇게 쓰여요
1️⃣ 매체별 최적화가 필요할 때
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한팀장 |
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권대리님, 3분기 캠페인에 활용할 메인 이미지 확정됐어요. 이제 광고 소재 사이즈별로 베리에이션 작업 들어가야 할 것 같아요. |
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권대리 |
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네, 팀장님. 인스타그램 피드용 정방형이랑 스토리용 세로형, GDN과 메타 광고 배너 사이즈까지 준비하면 될까요? |
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한팀장 |
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맞아요. 매체마다 텍스트 가독성이 다르니 사이즈만 줄이지 말고 레이아웃도 조금씩 신경 써서 베리에이션 해주세요. |
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권대리 |
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알겠습니다. 채널별 가이드라인에 맞춰 모바일에서 가장 잘 보이는 구성으로 이번주 중 디자인 완료하겠습니다. |
2️⃣ 타겟을 세분화할 때
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박팀장 |
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강주임님, 이번 봄 기획전 소재 말이에요. 1인 가구랑 다인 가구 타겟을 나눠 베리에이션 해보는 건 어떨까요? |
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강주임 |
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좋은 아이디어입니다. 1인 가구에는 '간편함'을 강조하고, 다인 가구에는 '가성비와 대용량'을 강조한 컨셉으로 진행하면 어떨까요? |
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박팀장 |
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네, 같은 제품이어도 누군가에게는 가격과 편의성이 중요하고, 누군가에겐 경제성이 중요하니까요. 컨셉에 맞춰 문구나 이미지 컨셉도 베리에이션 해주세요. |
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이대리 |
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네 팀장님. 비교 데이터 확인하기 쉽도록 두가지 베리에이션한 버전으로 빠르게 준비해 보겠습니다. |
4. 이런 팁도 알고 있으면 좋아요
💡모든 예상 타겟에 대해 베리에이션을 진행하면 리소스 낭비가 심할 수 있습니다. 가장 반응이 좋을 것으로 예상되는 핵심 타겟 2~3개에 대해서만 베리에이션하는 '선택과 집중'의 태도가 필요해요.
💡브랜드 정체성에 대한 일관성을 지켜주세요. 베리에이션을 과하게 하다 보면 브랜드의 본래 정체성이 흐려질 수 있습니다. 어떤 버전이든 "아, 이 브랜드구나"라고 느낄 수 있는 최소한의 공통 요소를 미리 정해 팀과 실무자 간 오해가 생기는 것을 막아주세요.
